On parle beaucoup des bénéfices mesurables du tourisme, comme les nuitées ou la consommation locale. Mais le tourisme contribue aussi à de nombreuses valeurs qui ne peuvent pas toujours être mesurées. Car comment mesurer la valeur de la confiance, de voir des opportunités là où l'on vit ou de se sentir inclus ?
Le tourisme est tombé à genoux pendant la pandémie. Après une longue période de croissance, l'année écoulée a été marquée par une baisse des revenus, des niveaux de nuitées proches de zéro et des employés qui quittent l'industrie hôtelière pour travailler dans d'autres industries. Mais le tourisme est et donne tellement plus que des couronnes, des sous, des nuitées et des billets d'entrée à guichets fermés.