Der tales meget om turismens målbare fordele, såsom gæsteovernatninger eller lokalt forbrug. Men turismen bidrager også til mange værdier, som ikke altid kan måles. For hvordan skal vi måle værdien af tillid, af at se muligheder, hvor man bor eller at føle sig inkluderet?
Turismen er faldet på knæ under pandemien. Efter en længere periode med vækst er der i det seneste år blevet skrevet om nedsatte indtægter, om gæsteovernatningsniveauer, der er tæt på nul og om medarbejdere, der forlader restaurationsbranchen for at arbejde i andre brancher. Men turisme er og giver så meget mere end kroner, skillinger, gæsteovernatninger og udsolgte entrébilletter.